Что такое интернет-маркетинг и в чем его смысл?

По мере того, как Интернет все больше вовлекает пользователей, предприниматели и общественные деятели все чаще пытаются использовать его потенциал. Интернет-маркетинг стал востребованной наукой, помогающей ориентироваться в глобальной паутине. Что он исследует? Каково практическое применение этого? Насколько сложно попасть в эту сферу? Какие типы? Каковы преимущества его реализации? Давайте разобьем эту тему на основные факторы.

4 шага на пути к безграничной энергии

⭐ Избавитесь от пожирателей энергии
⭐ Увеличите энергетическую емкость
⭐ Научитесь быстро восстанавливать энергию

Что такое интернет маркетинг?

Интернет-маркетинг – это комплекс услуг, связанных с созданием и продвижением продукта в сети Интернет. Под «продуктом» мы подразумеваем контент (информацию) в любой его интерпретации: текст, изображение, видео или аудио.

Чаще всего это рекламная информация, которая информирует о товаре или услуге, либо укрепляет имидж бренда в глазах целевой аудитории. Этим занимаются специалисты по интернет-маркетингу. Есть также такие названия, как электронный маркетинг или интернет-маркетинг. Но наиболее удачным считается первый вариант, так как все действия осуществляются во всемирной паутине.

Интернет-маркетинг является частью более широкой дисциплины, называемой медиамаркетингом, которая также занимается продвижением на телевидении, радио и в печатных СМИ. Поскольку все больше и больше людей выходят в Интернет с мобильных устройств, онлайн-маркетинг постепенно начинает взаимодействовать и с мобильным маркетингом, особенно когда речь идет об обмене сообщениями и мобильных приложениях.

Основы интернет-маркетинга.

Информация – это ключевое слово, которое следует использовать при описании интернет-маркетинга. Статьи — это всего лишь часть контента. С развитием мобильных устройств и возрастающей динамикой жизни все больше пользователей Интернета отдают предпочтение просмотру фильмов, продолжительность которых стремительно сокращается. Если рекламодатель не успеет заинтересовать зрителя в первые секунды, скорее всего, рекламу никто не допилит.

Способы подачи информации с каждым годом становятся все лучше, но суть интернет-маркетинга остается неизменной. Это соответствует концепции маркетинга, описываемой формулой 7P, где P:

  1. товар,
  2. цена,
  3. место,
  4. специальное предложение,
  5. люди,
  6. процесс,
  7. Вещественные доказательства.

Интернет выступает как новое место взаимодействия, меняющее методологию работы (процесс) и среду восприятия (вещественные доказательства). Сам продукт или услуга остаются неизменными. Что улучшается, так это то, как они представлены покупателю.

Возникновение интернет-маркетинга произошло в начале 1990-х годов, ему предшествовало создание сайтов, на которых можно было размещать рекламную информацию. Пионерами в этой области считаются интернет-магазин Чарльза Стэка и Amazon, который продавал книги. Далее количество компаний, появившихся в Интернете, стало расти в геометрической прогрессии. Первые поисковые системы появились, чтобы облегчить пользователям поиск информации. С этого момента началась постоянная борьба участников рынка за первые места в поисковой выдаче, а также за возможные возможности обхода конкурентов. Маркетинг в Интернете оброс десятками различных инструментов, о которых мы поговорим позже.

Инструменты интернет маркетинга.

1. Контекстная реклама

Планируя продвигать свою компанию в Интернете, вы выбираете между двумя вариантами: SEO или контекстная реклама. Чем они отличаются? В первом случае мы имеем дело с адаптацией сайта и публикации под специфику поисковых запросов. Эту технику мы рассмотрим в следующем параграфе. Теперь остановимся на втором методе — контекстной рекламе. Это помогает заявить о себе в сети намного быстрее. Принцип ее работы ничем не отличается от обычной рекламы. Заказчик платит определенную сумму, и ссылка на его сайт сразу появляется в первых строках поисковых систем в разделе рекламы. Он получает определенное количество «конверсий». Когда бюджет заканчивается, объявление исчезает до тех пор, пока не будет произведено новое пополнение.

Популярными поставщиками поисковой рекламы на постсоветском пространстве являются Google AdWords и Яндекс. Директ. Знание этих ресурсов чаще всего требуется от кандидатов на позиции интернет-маркетолога. Реклама длится около получаса и состоит из восьми шагов:

  1. Настройка аккаунта в Google AdWords и Яндекс. Директ;
  2. Таргетинг (определение целевой группы);
  3. Определение рекламного бюджета;
  4. Определение цены клика по объявлению;
  5. создание рекламного контента;
  6. Подбор ключевых слов;
  7. Создание альтернативных вариантов рекламы;
  8. Установка способа оплаты и перевода средств.

Важную роль играет адаптация восприятия потенциальных реципиентов к типу информации.

2. Поисковый маркетинг

Это также известно как SEM. Его основная задача — увеличить посещаемость сайта, адаптировав его под требования поисковых систем. Эта технология сложнее контекстной рекламы, но и более перспективна. Можно провести аналогию с деньгами. Кто-то унаследует его, а кто-то сделает свое состояние, зная цену каждой копейке. Сначала «мажор» будет выглядеть более успешным, но пройдет время, и он может оказаться нищим. Аналогично с контекстным продвижением и SEM. Первый дает мгновенные результаты, но его нужно постоянно поддерживать финансово. Второй работает в течение нескольких месяцев или даже лет, но эффект сохраняется гораздо дольше.

Наиболее важным инструментом маркетинга в поисковых системах является SEO. Он заключается в деятельности, направленной на оптимизацию всех структурных элементов сайта, включая отдельные публикации, с целью повышения их релевантности, т. е. соответствия запросам поисковых систем. Учитываются следующие критерии:

  • Уникальность — отличие контента от того, что уже есть в Интернете;
  • Спам-контент — плотность ключевых слов;
  • Содержание воды — наличие слова «мусор».

Активное развитие нейронных сетей (искусственного интеллекта) привело к тому, что помимо SEO все чаще говорят о перспективе LSI, т. е. «индексации скрытого смысла». В настоящее время поисковые системы оценивают, помимо учета ключевых слов, еще и профессионализм публикации, ее допустимость для прочтения человеком. На первом месте литература и стилистика текста, его структура, грамотность и читабельность.

3. Контент-маркетинг

Деятельность по созданию и управлению контентом. Сюда относится любая информация в виде текста, изображений, аудио или видео. Статьи в основном создают копирайтеры, копирайтеры, блогеры, журналисты или писатели. Иллюстрации выполнены фотографами, художниками и дизайнерами. Аудио — и видеоматериалы создаются операторами. Контент-менеджеры берут на себя роль проводников, управляя работой перечисленных художников, которые могут работать удаленно на внештатной основе.

Эта профессия считается одной из ключевых профессий в интернет-маркетинге, ведь от качественного контента зависит актуальность сайта, его интерес и убежденность посетителей.

4. Медийная реклама

Поскольку интернет уже давно является площадкой для визуальной рекламы, его использование также входит в список задач, стоящих перед интернет-маркетологами. Многие новостные агентства с удовольствием принимают комиссионные за коммерческую или политическую рекламу.

В отличие от официальных печатных СМИ, у них больше свободы в выборе методов работы. Поэтому реклама часто публикуется без маркировки «Р», что помогает использовать новостные ресурсы для PR-кампаний, в которых информация подается как новость, а не как банальная реклама. Медиа-технологии сами по себе мало влияют на Интернет, но в сочетании с контекстным продвижением и SEO они оказывают заметное влияние на публику.

Поскольку раскрученные новостные сайты имеют большую аудиторию подписчиков, один рекламный баннер или статья могут охватить большое количество потенциальных клиентов за один день.

5. Партизанский маркетинг

Интернет в целом и социальные сети в частности помогают онлайн-маркетологам проводить свои кампании с минимальными вложениями. Такой стиль работы называется «партизанским». Для достижения своих целей использует «вирусный», «партнерский» и «скрытый» методы, о которых мы поговорим чуть позже. Основная цель — продвигать товары и услуги как можно дешевле, а то и бесплатно. Это возможно, если продукт имеет ценность для общества или если он может быть представлен как новинка, революционный прорыв, неожиданное решение.

Вирусный контент является любимым инструментом для всех любителей партизан. Мы понимаем каждую информацию (лучший формат — это видео), которая поднимается пользователями и распространяется с использованием репостов и ссылок. Ключ в том, чтобы создать действительно интересный и точный контент, который будет восприниматься как нечто полезное, независимо от самого продукта.

Другим элементом интернет — маркетинга среди «партизан» являются партнерские программы, которые состоят в полезных филиалах для каждого действия, которое они предпринимают, что приводит к продаже продукта или привлечению нового посетителя. Это помогает автоматизировать рекламную кампанию.

Скрытый маркетинг также нашел «второе» дыхание в Интернете. Интернет открыл огромные возможности камуфляжной рекламы в качестве сообщения. Кроме того, появилась новая сила, которая была не раньше — интернет — сообщество. Сами потребители иногда становятся активными промоутерами конкретных брендов, создавая свой сильный, позитивный имидж. Форумы и сообщества пользователей помогают запускать скрытые рекламные кампании под видом обычной переписки и комментариев.

6. Прямой и капельный маркетинг

Прямой маркетинг — это прямой контакт между рекламодателем и конечным потребителем. В Интернете это делается в первую очередь через E — Mail или Messenders.

Drip Marketing выполняет ту же функцию, только с четко определенной частотой. Это позволяет регулярно общаться с потенциальным клиентом, постепенно привлекая его внимание, как капля каменного лезвия.

Этот подход обеспечивает лучшую осведомленность о потенциальных получателях конкретных товаров или услуг, помогает достичь широкой аудитории и постепенно обсуждать «холодную» базу потенциальных клиентов (контакты).

7. SMM и SMO

Методы SMM (маркетинг в социальных сетях) и SMO ​​(оптимизация социальных сетей) становятся все более популярными с развитием и распространением социальных ресурсов. Они связаны с привлечением внимания активных пользователей.

SMO нацелен на предоставление высококачественной рекламной кампании, личного взаимодействия с потенциальными клиентами и создания интересного и полезного контента. Все это происходит без оптимизации для поисковых систем. В отличие от SEO, эта техника направлена ​​только на удовлетворение потребностей читателя. Правила и права нейронных сетей не учитываются. Например, не имеет значения, сколько ключевых слов в тексте, если потенциальный читатель получает ссылку на нее. Он щелкнет и прочтет статью, даже если она находится на последней странице поисковой системы.

SMM использует более обширный список инструментов. Одним из наиболее эффективных является целевая реклама, которая помогает достичь целевой группы. Давайте предположим, что компания создает высококачественное и полезное публикацию, которую она публикует на веб — сайте своей компании. У этого есть только несколько сотен подписчиков, и даже не все увидят эту статью. Десятки отчетов знакомым и друзьям тоже не помогут. Но если вы установите целевую рекламу, вы можете достичь десятков тысяч потенциальных клиентов с очень небольшим количеством инвестиций.

8. RTB

Покупка рекламы с использованием реальной модели аукциона (RTB) напоминает алгоритмическую торговлю на классических фондовых биржах. Это довольно продвинутый инструмент интернет — маркетинга, который помогает показать наиболее оплачиваемую рекламу людям, посещающим сайт.

Алгоритм выглядит следующим образом. Владелец страницы (издатель) хочет поставить рекламный баннер, но не решает, что. Он сообщает об рекламной бирже (SSP), которая получает информацию об посетителях этой страницы благодаря поставщику целевых данных (DMP). Затем выбрана рекламная тема, и приглашение принять участие в аукционе RTB отправляется всем заинтересованным рекламодателям (DSP). Самый высокий центр выигрывает. Его рекламу увидят посетители сайта, выставившие свой баннер на аукцион.

9. Мобильный маркетинг

Более 70% людей с мобильными телефонами предпочитают выходить в интернет со своих гаджетов. Интернет-маркетологи все чаще обращают пристальное внимание на этот сегмент рынка. Более того, большинство владельцев сенсорных телефонов (около 85%) предпочитают всевозможные мобильные приложения для Android или iOS (поддерживаемые устройствами Apple) традиционным веб-сайтам. Количество пользователей постоянно растет, что заставляет компании внимательно присматриваться к рынку мобильных приложений. Кстати, Android используется более чем на 2 миллиардах подключенных устройств, приложения для iOS помогают охватить более 600 миллионов пользователей.

С учетом различных мессенджеров, простых SMS и MMS поле взаимодействия мобильного и онлайн-маркетинга разрастается до огромных размеров. Со временем они могут превратиться в единую систему продвижения для всех слишком «мобильных» потребителей.

10. Интернет-брендинг

Создание и продвижение бренда во всемирной паутине. Помимо классических элементов нейминга (названия и слоганы) и фирменного стиля, онлайн-брендинг включает в себя внешний вид сайта и промо-страниц в социальных сетях. Есть некоторые особенности, потому что приходится учитывать нюансы «открытия окна» на разных типах мониторов, специфику SEO и LSI-адаптации.

Но у этого решения есть и преимущества:

  • Охват широкой целевой группы;
  • эффективность процессов управления;
  • Низкая стоимость рекламных кампаний;
  • Значительная скорость передачи информации;
  • Удобство получения обратной связи.

Эти преимущества онлайн-брендинга, да и интернет-маркетинга в целом, делают его наиболее конкурентоспособной сферой продвижения товаров и услуг в 21 веке.

В этой статье обсуждается интернет-маркетинг и его инструменты. Эта область знаний помогает компаниям уверенно заявить о себе. По мере того, как люди делают все больше и больше вещей в Интернете, стирая границы между онлайн — и офлайн-продажами, онлайн-маркетинговые кампании становятся все более популярными и эффективными.

Время радости
Добавить комментарий